모바일 마케팅 (Mobile Marketing)
스마트폰의 보급이 확산됨에 따라 메신저, 검색, 쇼핑, 게임등 PC 기반의 서비스가 손안에서 시간과 장소에 구애받지 않고 가능해지게 되었습니다. 시간과 공간에 제약받지 않는 광고시스템은 광고에 대한 소비자의 즉각적인 반응으로 니즈의 파악이 용이하고 빠른 대응이 가능하다는 부분에서 보다 빠르고 강력한 마케팅 효과를 지속적으로 발생시킵니다.
모바일 인터넷 이용률 - 만3세 이상 인구
만3세 이상 인구의 90.4%가 모바일 인터넷이용자
만3세 이상 인구 중 모바일 인터넷이용자(최근 1개월 내 일반 이동전화, 스마트폰, 스마트패드, 웨어러블기기 등을 통해 무선인터넷을 이용한 사람)의 비율은 90.4%로, ‘남자’(92.8%)가 ‘여자’(88.0%) 대비 4.8%p 높고, ‘20대’(99.9%), ‘30대’(99.9%), ‘40대’(99.7%)의 이용률이 타 연령대 대비 높음
2018 인터넷이용실태조사- 한국인터넷진흥원
모바일 이용현황
- 인터넷 이용자의 10명중 9명(95.1%)는 스마트폰 등을 통해 '장소구분'없이 인터넷 사용
- 이메일 이용자 2명 중 1명(53.5%)는 '스마트폰'을 통해 이메일 이용
- 인스턴트 메신저 이용자 대부분(97.2%)이 '스마트폰' 통해 메신저 사용
(데스크탑 컴퓨터 이용자 20.2%) - SNS 이용자 대부분(94.2%)이 '스마트폰' 통해 SNS 이용
- '스마트폰'을 이용한 인터넷 쇼핑 이용자 증가(58.6%)
진행형태
- CPC 클릭당 과금하는 방식
- CPM 노출당 과금하는 방식
- CPI(=PPI) 설치(인스톨)당 과금하는 방식
- CPA 액션(회원가입, 미션수행등)당 과금하는 방식
- CPS 광고를 통해 상품구매/유료결제/유료가입 등을 유도하는 방식
- CPQ 광고가 실제로 노출된 Query에 따라 광고비가 책정되는 방식
